1つのキャラクターでブログの個性とブランドを確立する
- WordPressにおいて、キャラクターは装飾というよりも、むしろ表紙に近い存在である。
- 小さなステッカーが、どのようにしてブランドの顔になったのか。
- キャラクターを1つだけで十分に表現するためには、他に何が必要になるのでしょうか。
- 記憶に残るキャラクターには、3つのルールがあります。
- 繰り返し表示する必要があります。
- 文章の内容と関連していなければならない。
- 小さく縮小しても、識別できなければならない。
- キャラクターを登場させる前に、必ず考慮すべき限界。
- DecoBlocksを使って、キャラクターを文章の流れに合わせて配置します。
- ブログの性質に応じて、キャラクターの役割をそれぞれ異ならせよう。
- よくある質問
- Q. 自分のウェブサイトで、キャラクターをどこから適用すればよいでしょうか？
- Q. カカオやLINEのキャラクターを個人のブログで使用しても良いのでしょうか？
- Q. この問題をツールを使って簡単に解決できますか？ どのようなツールを使用すればよいですか？
- Q. キャラクターが登場する長文の記述は、どのように整理していますか？
- WordPress関連のプラグイン
新しい記事が投稿された際、訪問者は記事の作成者名よりも、画面の一方の端に表示されている小さな画像にまず注目します。数日後に再び訪問した際に、同じ画像が表示されていると、そのブログを一つの空間として認識し始めるようになります。
もし、あるキャラクターをブログの代表画像として使用した場合、アイデンティティやブランドを確立できるでしょうか？可能です。ただし、単に1枚のイラストを掲載するだけでは不十分です。
WordPressにおいて、キャラクターは装飾というよりも、むしろ表紙に近い存在である。
WordPressのキャラクターは、文章の間に挿入される装飾としてのみ使用されるわけではありません。ウェブサイトを訪問者に認識させるための視覚的な目印となることもあります。
サイトのロゴは、サイトを象徴する画像です。一度変更すると、サイトの様々な場所に配置されているロゴの表示も変更されます。
サイトアイコンは、ブラウザのタブ、ブックマーク、モバイルアプリなどでウェブサイトを識別するための小さな画像です。WordPress 6.5以降では、一般設定から指定することができます。推奨される画像は、正方形で、最小サイズが512×512ピクセルです。
キャラクターは、プロフィールに記載された情報だけにとどまりません。
サイト名が小さく表示されるか、または表示されなくなる場所に、ブログを紹介することができます。
小さなステッカーが、どのようにしてブランドの顔になったのか。
Naverブログ、Tistory、KakaoTalk、メッセンジャーなどで、キャラクターが親しみやすい理由もこれにあります。人々は、詳細な説明を読む前に、何度も見た画像からアカウントの雰囲気を把握します。
カカオフレンズは、2012年にカカオトークの絵文字キャラクターとして誕生しました。カカオの2016年の企業説明資料によると、これらのキャラクターは会話用のステッカーとして使用され、韓国で最も人気のあるキャラクターとなりました。
その後、カカオフレンズは2015年5月にカカオから分社化し、ブランドショップとの協業や知的財産権を活用したゲーム事業など、事業領域を拡大しました。小さな会話用のイラストが、繰り返し使用され、拡張されることで、独立した事業へと発展したと言えます。
LINE FRIENDSも2011年にメッセンジャー用ステッカーから始まり、2015年にキャラクタービジネスを正式に開始した。公式紹介ページでは、現在18カ国に事業拠点を置き、累計取引額は5兆9,000億ウォン、世界で7,000万人以上のソーシャルメディアファンダムを擁すると示している。
意外なことに、その始まりは大規模な広告キャンペーンではありませんでした。
毎日、チャットウィンドウに表示される小さなキャラクターでした。
キャラクターを1つだけで十分に表現するためには、他に何が必要になるのでしょうか。
キャラクターが一つだけでは、ブランドは完成しません。しかし、ブログのテーマや読者に約束する雰囲気を一目で示す代表的な表紙としては、十分に機能することができます。
WordPressは、ウェブサイトのロゴとアイコンを、ウェブサイトのアイデンティティを決定する要素として区別します。ウェブサイトエディタでは、ウェブサイトのタイトル、キャッチフレーズ、ロゴ、アイコンを、アイデンティティの領域でまとめて管理することができます。
大きな画面ではロゴを表示し、小さな画面ではシンプルなアイコンを表示する形式です。
キャラクターの役割を分担すると、その活用方法が明確になります。
LINE FRIENDSの説明によれば、キャラクターは日常生活における感情や対話を表現する存在となりえます。ただし、個人のブログにおいては、製品や広告を広める代わりに、記事のテーマと文体を一貫して維持する必要があります。
記憶に残るキャラクターには、3つのルールがあります。
キャラクターがアイデンティティを形成する上で、重要なのは「可愛らしさ」そのものではありません。むしろ、反復性、関連性、識別性の3つがより重要です。
繰り返し表示する必要があります。
プロフィールに一度掲載されたキャラクターは、容易に忘れられてしまいます。プロフィール、ウェブサイトのロゴ、ウェブサイトのアイコン、記事内の挿絵など、読者が目に触れる場所に、同じキャラクターを繰り返し使用する必要があります。
サイトのロゴブロックは、ホームページだけでなく、サイトの様々な場所で使用できます。1つの画像を変更するだけで、複数のロゴブロックに反映させることができるため、継続的な運用に役立ちます。
一度よりも、繰り返しの方が効果が高いです。
文章の内容と関連していなければならない。
生活に関するブログであれば、キャラクターが読者に語りかける案内人のように見えることがあります。専門的な情報を提供するブログであれば、文章の主役よりも、道案内標識のように静かに書く方が自然です。
キャラクターの表情や行動は、文章の口調と一致していなければなりません。画像と内容が一致しない場合、訪問者は親しみやすさよりも、まず散漫な印象を受ける可能性があります。
画像とテキストが連携しない場合、キャラクター自体のデザインよりも、キャラクターが発するセリフの周囲の形式を最初に固定する方法があります。DecoBlocksでは、吹き出し、関連する内容をまとめるセクションボックス（Solid）、文の一部を強調するハイライト（Yellow）、キャラクターのステッカーなどを、同じテキスト内で使用することができます。
挨拶には吹き出し、説明文には四角い枠、重要な文には強調線など、役割を分けることができます。ただし、どの表情や色を繰り返すかは、別途決定する必要があります。
キャラクターも文章の一部でなければなりません。
小さく縮小しても、識別できなければならない。
サイトのアイコンは、ブラウザのタブやブックマークのように、非常に小さな領域に表示されます。複雑な表情や多くの小道具が描かれた画像は、オリジナルでは見栄えが良くても、小さく表示すると何が描かれているのか判別しづらい場合があります。
大きなロゴ用の画像と小さなアイコン用の画像を、同じ元データから単純化することで、この問題を軽減できます。これは、顔の特徴や固有の色など、小さなサイズでも維持すべき要素を決定する方法です。
小さくなっても残る特徴が必要である。
キャラクターを登場させる前に、必ず考慮すべき限界。
最も大きな誤解は、キャラクターを登場させれば、すぐに専門性と記憶に残る作品になると考えてしまうことです。キャラクターは、文章の内容が不足している部分を補うものではありません。
別の問題として、他社のキャラクターを自社のブランドのように使用することがあります。カカオフレンズとLINEフレンズは、それぞれ独立したキャラクタービジネスとして運営されているため、公式キャラクターを個人のブログの代表画像として使用することは、自社のブランド資産を構築することとは異なります。
すでに好みのキャラクターを使用したい場合でも、個人ブランドの象徴と誤解されないように、装飾や事例紹介に限定する方が安全です。長期的には、他人のキャラクターではなく、自分自身のキャラクターを確立する必要があります。
他人のキャラクターは、私のアイデンティティではありません。
直接解決しようとすると、別の問題が生じます。ロゴ用の画像は作成しましたが、それをサイトアイコンとして縮小すると、顔がぼやけ、プロフィールごとに色が変わってしまい、また、文章の中でどのような表情を表現すべきか判断が難しいという問題があります。
この問題を1つの画像ファイルで解決しようとすると、毎回、サイズを変更したり、位置を特定したりするのに時間がかかります。さらに重要な制約は、キャラクター、テーマ、そして表現方法を同時に決定しないと、美しい画像だけが残ってしまうということです。
美しい絵だけでは、ブランドにはなれません。
DecoBlocksを使って、キャラクターを文章の流れに合わせて配置します。
キャラクターを繰り返し表示するには、画像ファイルを毎回探し出して挿入する作業と、本文の構造を別途管理する必要があります。DecoBlocksでは、インストールしたステッカーパックのキャラクターステッカーを文章に挿入し、関連する内容を「セクションボックス（ソリッド）」でまとめたり、「区切り線 – ソリッド」で領域を区切ったりすることができます。ブロックエディタではブロックとして、クラシックエディタではショートコードとして、同じ装飾機能を活用できます。
もし、この文章のように、キャラクターの役割を説明とガイダンスに分けて表現したいのであれば、吹き出しは会話形式の文に、四角い枠はルールや注意事項に、ハイライト（黄色）は重要な文に配置することができます。また、長い文章のH2およびH3の見出しを基に、自動目次を作成することも可能です。ただし、これらの機能はキャラクターの個性や使用ルールを決定するものではないため、繰り返される表現や色は、文章の作成者が事前に決定する必要があります。
ブログの性質に応じて、キャラクターの役割をそれぞれ異ならせよう。
個人ブログや1人ブランドの場合、自分で作成したシンプルなキャラクターを選ぶのが良いでしょう。プロフィール、サイトのロゴ、サイトのアイコン、本文中の挿絵などに、同じ表情とカラー体系を繰り返し使用してみてください。
専門の情報ブログであれば、キャラクターを画面に表示するよりも、アイコンと著者の紹介に重点を置く方が適切です。これは、情報の信頼性を損なうことなく、サイトを識別するための目印としての役割を果たす方法です。
趣味ブログ、レビューブログ、生活ブログの場合、キャラクターの口調や行動を文章の固定要素として活用することができます。文章の冒頭で挨拶をし、重要な内容を説明し、最後に次回の内容を予告するといった方法が考えられます。
本文で使用するキャラクター画像と、縮小表示用のアイコン画像は、必ずしも同じ画像である必要はありません。WordPressでは、サイトのロゴとアイコンを個別に設定できるため、大きな画像と小さな画像の役割を分けることができます。
結局、1つのキャラクターでブランドを構築できるかという問いに対する答えは、条件付きではあるものの、明確です。自作のシンプルなキャラクターを決定し、ブログのテーマ、文体、色と関連付け、そしてそれを様々な場所で繰り返し使用することで、初めてそれがブランドの象徴となります。
キャラクターは、繰り返し使用されることでブランドとなります。
よくある質問
Q. 自分のウェブサイトで、キャラクターをどこから適用すればよいでしょうか？
まず、サイトのロゴとサイトアイコンに適用し、その後、プロフィールや本文の解説画像として範囲を広げてみてください。専門的な情報ブログであれば、アイコンと記事の執筆者に関する情報に限定するのが自然です。一方、趣味や生活に関するブログであれば、記事の挨拶や解説まで範囲を広げるのが適切です。
Q. カカオやLINEのキャラクターを個人のブログで使用しても良いのでしょうか？
A. 公式キャラクターを自社のブランドの代表的なイメージとして使用することは、自社のブランド資産を構築することとは異なります。装飾や事例紹介に限定し、長期的に見れば、独自のキャラクターを開発する方が安全です。
Q. この問題をツールを使って簡単に解決できますか？ どのようなツールを使用すればよいですか？
A. WordPressのサイトロゴとサイトアイコンの設定を活用することで、場所ごとに管理を分けることができます。 ツールを使用する前に、大きなロゴと小さなアイコンの役割、そしてキャラクターの使用ルールを定めることが重要です。
Q. キャラクターが登場する長文の記述は、どのように整理していますか？
A. DecoBlocksのAuto Table of Contents機能は、記事を公開した後、記事のH2およびH3の見出しに基づいて目次を自動的に作成します。
本文には、挿入文字ステッカーを使用し、セクションボックス（ソリッド）や区切り線（ソリッド）を使って、キャラクターが登場する案内や説明の領域を区切ることができます。目次とキャラクターの配置基準は、文章のテーマと文体に合わせて、別途決定する必要があります。
